O ano é 1988 e dois aniversários agitam os bastidores do mercado de licenciamento no Brasil. De um lado a Redibra comemora seus 25 anos com um pacote de lançamentos capaz de alavancar um crescimento de 127% em vendas, e de outro, encabeça uma reformulação especial para o então sessentão Mickey Mouse.

Com foco na diversificação e na modernização, a Redibra preparava-se para conquistar públicos de todas as idades com o lançamento do Patetinha, da bem sucedida Disney Babies e projetos abrangendo as áreas de publicação, produtos, desenhos animados e filmes, como o lançamento das aventuras semanais dos Duck Tales na TV e do blockbuster Roger Rabbit, sucesso do cinema assinado por Steven Spielberg e Robert Zemeckis.

Acompanhando este movimento e o renascimento da marca Disney nos EUA, a versão Mickey Plus trazia um visual mais adulto e descolado para o camundongo mais famoso do mundo, com direito a jeans, tênis e relógio. Mudanças visuais devidamente acompanhadas por toda a turma de personagens Disney, como Minie, Donald, Margarida, Pateta e Pluto.

Mostrando que mesmo aos sessenta anos mantinha fôlego de atleta, as comemorações de aniversário do Mickey também tiveram um gostinho especial aqui no Brasil, com a presença do ratinho e seus amigos em São Paulo, inaugurando um espaço infantil permanente no Shopping Eldorado.

Antes disso, a chegada dos personagens Disney no Aeroporto de Congonhas foi marcada por uma verdadeira manifestação popular, quando Mickey, sua turma e o elenco do SBT movimentaram cerca de 2 milhões de pessoas em um desfile pelas ruas da capital. Confira esse registro histórico no vídeo abaixo!

Em 1985 alguns dos personagens mais famosos da Disney, como Mickey, Minnie e Pato Donald voltaram a ser bebês. Disney Babies foi um conceito desenvolvido no Brasil pela Redibra e logo tornou-se um case de sucesso mundial que gerou licenciamento de produtos em diversos segmentos e em diferentes países.

Mas tanto sua criação quanto seu lançamento aconteceram às avessas, primeiro pela ideia ter surgido dentro de uma empresa nacional relacionada a uma multinacional, segundo porque os personagens não foram consagrados aparecendo nas telas do cinema ou na televisão, mas quando foram transformados em produtos.

O case começou a ser delineado em 1983 quando o Brasil foi invadido por um exército de personagens direcionados ao público infantil. Em busca de alternativas de mercado a Redibra localizou uma brecha, conforme explica David Diesendruck, que foi um dos pais da ideia: “Pesquisando os pontos-de-venda, percebemos que o segmento para bebês estava muito abandonado. Resolvemos criar um conceito novo para personagens que as mães e avós já tivessem conhecido na infância”.

Decisão tomada, a Redibra acelerou o processo para dar forma à ideia. O lançamento aconteceu em 1985 e no final de 1988 eram 27 licenciados que movimentaram, só no Brasil, o equivalente a US$ 6,5 milhões de dólares no varejo e que no mercado internacional obteve resultados que representavam cerca de 20% da receita anual da Disney em licenciamento.

Mais do que um sucesso nas áreas de confecção, brinquedos, produtos de higiene, alimentos e utensílios, o lançamento de Disney Babies agitou o marketing do segmento de licensing que permanecia sem inovações. O surgimento da marca Disney Babies contribuiu ainda para o desenvolvimento da estratégia de segmentação do licenciamento Disney, conforme narra Ron Grover no livro The Disney Touch:

“O departamento de licenciamento da Disney ficava satisfeito em realizar os caprichos dos fabricantes licenciados, o que naturalmente significava ausência de controle. O fabricante dirigia o licenciado e não vice-versa. A primeira ‘marca’ criada por Disney com identidade e foco dirigido surgiu fora dos Estados unidos. O marketing da Redibra, um agente no Brasil, criou e licenciou uma linha chamada Disney Babies: Mickey, Minnie, Donald e Pluto redesenhados na sua (provável) primeira infância. Dirigido para o mercado de jovens mães, a linha se tornou um grande êxito naquele país no princípio dos anos 80.”.

Se hoje em dia acompanhamos o engajamento de artistas pop como Bono Vox e Madonna, que emprestam o seu carisma para causas humanitárias, ganhando relevância política junto à líderes de governo, há décadas atrás um personagem bastante conhecido de adultos e crianças já fazia o papel de embaixador da boa vontade.

Em 1978, Mickey Mouse, acompanhado da namorada Minnie, fez sua primeira visita ao Rio de Janeiro, sendo recepcionado pelo próprio Governador Faria Lima e uma multidão de fãs.

Numa promoção conjunta da Rede Tupi, Varig, Abril Cultural e Brinquedos Estrela, a dupla de camundongos teve como missão animar a garotada nas tardes de gravação do Clube do Mickey e transportá-las para o mundo mágico da Disney World.

Referência entre as agências de licenciamento por seu foco estratégico no desenvolvimento de novos produtos, eventos e promoções de varejo, a Redibra sempre entendeu que o licenciamento de resultado é aquele com produtos adequados, de valor agregado e que tragam ao dia a dia dos consumidores – crianças ou adultos – a magia e o encantamento de marcas e personagens.

Para tanto, vê como essencial uma equipe de criação interna para apoiar os licenciados neste processo.

Prova deste posicionamento pioneiro é o primeiro Material de Prospecção criado e produzido no Brasil, lançado em 1971. Antes desenvolvidos nos Estados Unidos, a Redibra logo percebeu a necessidade de produzir um material que falasse a linguagem local e aproximasse a Disney da realidade brasileira, reforçando o seu compromisso com a criatividade e a excelência de seus serviços.

Criado em 1928 por Walt Disney, o simpático ratinho Mickey sequer imaginava que de personagem de cartoons, tirinhas cômicas de jornal e quadrinhos, viria rapidamente a se tornar símbolo da Walt Disney Company e um dos personagens mais conhecidos e queridos do mundo.

Desenhado a partir de uma série de círculos, o camundongo mostrou-se uma estrutura geométrica perfeita para a animação e fez sua estreia no cinema no curta mudo Plane Crazy. No mesmo ano, lá estava ele estrelando Steamboat Willie, e desta vez sendo dublado por ninguém menos do que o próprio Walt Disney.

Dali até chegar ao Brasil pelas mãos de Elcan Diesendruck, presidente da Redibra, foi uma nova aventura.

O próprio Elcan relembra bem humorado o espanto causado em uma das maiores empresas de vestuário do Brasil ao ser apresentada ao ratinho: “Você está falando sério?”.

Sem se deixar intimidar, a Redibra firmou uma parceria de longa data com Mickey Mouse e uma série de outros personagens Disney, sendo a grande responsável pela criação e desenvolvimento do mercado de licenciamento no país.