Os primeiros licenciamentos, as particularidades das diferentes categorias de propriedade, as estratégias para melhor compreender o consumidor, as muitas nuances da relação entre licenciante e licenciado. Tudo isto está contemplado nas páginas do livro, Com Licença – Compreenda melhor o Licenciamento, livro escrito por Elcan Diesendruck e publicado pela editora Nobel em 2000.

Em um mundo onde a criação intelectual ganha mais e mais importância, onde o compartilhamento quase ilimitado de informações e a comunicação – impulsionada pelo uso da internet – , deixam as fronteiras do globo cada vez menores, entender o significado e os limites do conceito de “propriedade” é de extrema importância. Nas páginas o autor orienta tanto o criador, quanto a empresa, sobre os mecanismos de utilização, reprodução e exploração de uma obra, produto ou marca.

Elcan divulga a importante noção de valor sobre a criação e a importância do licenciamento no que se refere a colaborar com o processo criativo. “O objetivo principal para utilizar o licenciamento é o da transferência de emoção e projeção de empatia da ‘propriedade’ que se pretende identificar com o produto e/ou promoção”, lembra o autor.

Recorrendo a inúmeros casos concretos de Redibra, muitos dos quais ganharam páginas na mídia, Com Licença discute temas como pirataria e fair use, e o valor do Brand Equity, Brand Extension e Brand Management, relevantes para qualquer empreendedor ou estratégia comercial, e termina por contar a história do Licenciamento no Brasil com os ensinamentos valiosos do homem que deu o pontapé inicial para o desenvolvimento do setor.

Hoje é dia de todo o mercado de licenciamento comemorar o pioneirismo, a criatividade, o profissionalismo, a inovação e o respeito aos parceiros e clientes. Dia de dar um abraço no homem visionário que mais do que um negócio, fundou a Redibra, uma empresa que definiu os conceitos de licenciamento no Brasil e hoje é símbolo de qualidade, competência e comprometimento com seus licenciados. Parabéns Elcan Diesendruck! Receba a nossa homenagem.

Em 1964, em uma de suas primeiras visitas aos Estúdios Disney na cidade de Burbank, perto de Los Angeles, as enormes pranchas de cortiça na parede que traziam imagens alfinetadas, a mesa cheia de esboços e maquetes deram a Elcan um vislumbre do que estava por vir nas décadas seguintes.

Ao assumir a representação no Brasil, a Redibra tinha uma meta clara e desafiadora: ajudar no crescimento e expansão da marca alavancar as vendas e promoção de produtos. Mas o mercado tradicional e avesso a novidades impunha desafios. “As empresas para as quais explicávamos as novas teorias e estratégias de marketing moderno e a importância do valor agregado pela utilização de nomes, símbolos e personagens já consagrados do universo dos desenhos animados e da ficção infantil nos davam a solene resposta: ‘Muito interessante a sua apresentação, mas somos uma empresa séria!!!’”, conta Elcan Diesendruck.

O encontro com Walt, o homem “de visão extraordinária”, como Elcan mesmo diz, inspirou a criação de uma equipe criativa que incluía um artista residente cuja função era adaptar os temas Disney ao produto do licenciado e treinar outros artistas na arte do cartoon e em sua aplicação ao produto.

A iniciativa inédita no País rapidamente se reverteu em diferencial de venda. Mais do que vender uma ideia, a Redibra se consagrava por saber utilizar muito bem os benefícios do visual de uma propriedade e virou um ponto de referência em aliar a criatividade aos lançamentos que iam deste produtos até eventos e promoções.